飞鹤乳业上榜亚洲品牌500强,中国管理模式杰出

作者: 中国资讯  发布:2019-11-19

从《企业文化塑造》,到《中国企业的下一个机会》,再到《共生》,陈春花始终是中国企业管理变革的风向标。有着30年管理学积淀的陈春花,以其先进的管理理念和丰富的企业实践,引领着无数中国企业的发展前行。

16日,由中国管理现代化研究会与金蝶国际软件集团以及国内六大知名商学院联合发起的第9届中国管理·全球论坛暨第12届中国管理模式杰出奖颁奖典礼在杭州举行。飞鹤乳业凭借其先进的管理模式,荣获2019年度“中国管理模式杰出奖”。

日前,被誉为亚洲品牌年度“奥斯卡”的“第14届亚洲品牌盛典”在深圳盛大举行,备受关注的“2019亚洲品牌500强”也隆重揭晓。综合市场占有率,产品质量水平,品牌竞争力、美誉度、发展潜力以及在亚洲的影响力与领导力等多项指标和系数,飞鹤入选亚洲品牌500强,品牌价值高达749.69亿元。当前,中国乳业正经历从数量供给向品质升级的重大转变,实现中国乳业的全面振兴是一场接力跑。高质量发展阶段,对于中国乳业来说,更要理顺发展中“量”与“质”的关系。为表彰飞鹤乳业对诠释亚洲品牌价值、塑造亚洲品牌形象、振兴中国乳业所做出的突出贡献,“第14届亚洲品牌盛典”盛典活动授予飞鹤乳业“亚洲至尊品牌金奖”荣誉称号。

陈春花是力挽狂澜的女CEO,也是着名的管理学大师。她能够精准捕捉到中国经济变化的脉搏,能够预知不同企业组织的未来走向。

此次飞鹤获得该奖项,是其特色管理模式和未来推广价值得到权威认可的体现,为中国乳业乃至更多中国企业提供了管理模式范本。

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近年来,陈春花的视角聚焦在数字化浪潮下的企业转型。在参访调研了华为、美的、腾讯、阿里巴巴等多家优秀企业后,她给出了“共生·成长”这一企业转型方案。陈春花认为,只有具备共生和赋能能力的企业,才有机会走得更远。对于制造业等传统产业而言,构建共生型组织更是其在当下的重要机遇。在最新走访的国产婴幼儿奶粉第一品牌飞鹤,陈春花再次看到了“共生”的价值。

本次中国管理·全球论坛以“长期主义·价值共生”为主题,来自海内外政、商、学各界管理精英出席论坛,就中国管理进行思想交流和经验分享。现场,飞鹤乳业董事长冷友斌围绕飞鹤的企业实践发表精彩演讲,他表示“飞鹤上市就跟‘价值共生’一样水到渠成,飞鹤人用57年的时间和历史,证明做婴幼儿奶粉、做实业,要踏踏实实、脚踏实地做”,受到与会专家学者和企业家代表的高度赞誉。对于冷友斌和飞鹤而言,“关爱中国宝宝健康”的长期主义价值观是飞鹤的立身之本。正因为从未动摇过做“更适合中国宝宝体质”的奶粉的初心,飞鹤才能突破百亿营收、赴港上市、引领国产奶粉崛起,才能驱动企业自身和国产奶粉在全球乳业赛道上蹄疾步稳。同时,飞鹤在构建共生生态上有着成功的实践经验。从实现企业与自然和谐发展到构建农牧工三位一体专属产业集群,从营造高素质乳业人才生态到和顾客一起创造价值,再到坚持企业发展与社会发展同频共振,飞鹤以前瞻而务实的实践构建共生生态,实现了企业与自然、产业、员工、顾客、社会的共生共荣。

本次盛典由权威品牌评价机构Asiabrand发起,并联合中国亚洲经济发展协会、《环球时报》社、一带一路总商会、印度工业协会、东盟-中国工商总会、澳门工商联会等单位共同主办,以促进亚洲品牌经济发展,打造区域品牌集群为主题,就共同提升中国在亚洲和国际市场的品牌竞争力和影响力,借助“一带一路”发展契机推动中国品牌的国际化进程等相关议题进行深入交流与研讨。

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9月30日,北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长陈春花前往黑龙江齐齐哈尔市的飞鹤乳业参访调研并开展了《共生·成长》讲座。飞鹤超前的产业共生、顾客共生意识,与陈春花的共生理念不谋而合。这家年营收突破百亿的婴幼儿奶粉企业,构建了自己的乳业生态圈,在生产端和消费端彼此赋能、共生。

北纬47度黄金奶源地自然环境

飞鹤乳业上榜亚洲品牌500强,中国管理模式杰出奖。产业共生:飞鹤不是在抢一块蛋糕,而是要做一块更大的蛋糕

飞鹤始建于1962年,从丹顶鹤故乡齐齐哈尔起步,是中国最早的奶粉企业之一。57年来,飞鹤一直专注于中国宝宝体质和母乳营养研究,引领行业开创多种提升奶粉对中国宝宝体质适应性的技术、配方与工艺。潜心打造“更新鲜、更适合”的高品质奶粉,是飞鹤乳业的不懈追求。

做一罐好的奶粉很难,需要从一棵牧草到一头牛再到一罐奶粉的一体化管理,这是陈春花对于当下婴幼儿奶粉产业最深的感受。走在龙江飞鹤工厂的生产车间,听着飞鹤工作人员介绍企业的情况,陈春花心中对于飞鹤的共生有了更深的理解。陈春花认为,飞鹤耗费十余年时间构建专属产业集群,构建共生生态圈,是其成为国产婴幼儿奶粉行业领先者的关键。

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飞鹤乳业智能化工厂

一方面,专属产业集群从源头保障了飞鹤奶粉的新鲜高品质。另一方面,专属产业集群,颠覆了以往单一的产业模式,真正打通了农牧工价值链,带动整个产业经济乃至区域经济的发展,实现了企业、产业、地区的共生共荣。

飞鹤以极具前瞻性的眼光决定从源头——奶源开始布局专属产业集群,把控奶粉生产全程。飞鹤不惜成本用了10余年时间,在北纬47°世界黄金奶源带上打造了中国婴幼儿奶粉行业第一条婴幼儿配方奶粉专属产业集群,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养,到生产加工、售后服务各个环节的全程可控。如今,飞鹤已在饲草料种植、自有奶源地建设、奶源自给率等方面率先实现《奶业振兴意见》2020年目标,并率先实现100%牧场新鲜生牛乳制粉。

只有整个婴幼儿奶粉产业做好了,飞鹤才有机会做得更好,这是飞鹤乳业董事长冷友斌从多年实践中悟出的道理,也正是其率行业之先构建“农牧工”三位一体专属产业集群的出发点。

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在了解飞鹤构建产业集群的初衷后,陈春花被飞鹤超前的共生意识所打动。在陈春花看来,当今时代下,任何一个企业都不能独立创造价值,企业的发展已经从竞争逻辑转向共生逻辑。飞鹤通过产业集群模式,赋能合作伙伴和地区发展,就是对于共生逻辑最好的诠释。

飞鹤专属农场

顾客共生:打破生产和消费的边界,和顾客一起创造更大的价值

飞鹤乳业副总裁魏静在盛典上发表了《重塑中华乳业自信,一展亚洲品牌雄风》的主题演讲中指出:

在《共生·成长》讲座中,陈春花这样描述数字化浪潮下的企业发展:在数字时代,所有东西都有不确定性,只有顾客能帮助我们真正确定,企业要跟顾客一起创造价值。

飞鹤依托专属产业集群,飞鹤从属地环境、原料、运输、储存、产品、物流等多个环节打造更新鲜的产品。飞鹤构建了“2小时生态圈”,从牧场挤出新鲜生牛乳,通过冷链运输至工厂,一次喷雾干燥成粉,产品最快约28天可达消费者手中,最大程度保证了产品的新鲜与营养。

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陈春花开展《共生·成长》讲座

飞鹤专属牧场

在飞鹤龙江工厂,陈春花也深深地感受到,飞鹤是和顾客一起在创造价值。飞鹤始终以顾客价值为起点和终点,打造了乳业生态圈,源源不断地为消费者提供切实可行的解决方案。在产品端,飞鹤扎根北纬47°黄金奶源带,依托农牧工三位一体专属产业集群,同时以中国母乳为黄金标准不断升级配方,打造“更适合中国宝宝体质”的高品质奶粉;在用户端,飞鹤通过数据化、定制化、服务化的智能化运营体系,为消费者提供家庭育儿解决方案,提高用户粘性、建立用户依赖和信任,同时用服务累积的个性化数据帮助实现精准生产,彼此共生、相互赋能。

基于专属产业集群保障的飞鹤奶粉新鲜品质,以“新鲜生牛乳一次成粉”为核心,形成了飞鹤新鲜乳粉标准体系。飞鹤新鲜标准,是专属产业集群建设的成果,更是消费升级下高品质奶粉的保障。目前新鲜奶源、新鲜配方、新鲜饲料、加工、储运、追溯等多维度的标准建设已全面完成,是国家市场监督管理总局直属中国标准化研究院与飞鹤乳业为确保飞鹤奶粉新鲜品质而制定的标准。中国标准化研究院也将对该标准的执行做持续评估,更全面、更严格、更专业的支持飞鹤乳业新鲜乳粉标准体系建设。

太阳集团娱乐所有网站,陈春花表示,不固守边界,构建共生态,飞鹤做得很好。

半个多世纪以来,飞鹤一直将科技研发作为企业发展的重中之重,飞鹤以中国母乳为“黄金标准”进行研发,整合全球研发资源,打造两国四地研发平台,对中国母乳成分的微观构成及功能研究,不断升级配方,只为研制更适合中国宝宝体质的奶粉。

飞鹤的共生模式将生产端和用户端都纳入其中,从而具备了强大的生命力。通过智能化运营体系可以看出,新鲜、适合、高品质,是乳制品消费者的关键词,而飞鹤近年来持续的产品创新,就是在不断满足消费者日益增长的多元化需求。飞鹤一年超7000万罐的销量和破百亿的营收,是消费市场对于顾客需求被满足的正面回应,更是飞鹤重视顾客价值的必然结果。可以说,飞鹤与消费者一起创造了国产奶粉的好成绩。

飞鹤奶粉“更新鲜更适合”的高品质已得到市场和消费者的认可。2017年飞鹤奶粉高端销售增长超200%,荣膺国产婴幼儿奶粉第一品牌。旗下星飞帆等明星产品更是多次斩获国际大奖:2015-2019年,连续五年摘得世界食品品质评鉴大会金奖;连续三年入围世界乳制品创新大奖“最佳乳制品成分奖”及“最佳创新制法大奖”,用核心技术和卓越品质为中国乳业赢得国际赞誉。

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《共生·成长》讲座现场嘉宾合影留念

飞鹤智能化工厂

“在当下的巨变时代,只有真正具备赋能能力,具有更多成员共生能力,具有跟成员协同效率的组织,才能找到自己的价值并获得持续成长。”在飞鹤的实践中,陈春花看到了共生的力量,她建议将这一好的共生实践扩展到整个行业,推动行业不断地开放、连接、合作,打开边界,实现共生共荣。

飞鹤乳业董事长冷友斌认为:飞鹤乳业登榜亚洲品牌500强,荣膺“亚洲至尊品牌金奖”进一步诠释了亚洲品牌的价值提升,作为婴幼儿奶粉领域的亚洲代表,飞鹤将继续夯实内功、激发创新,与众多优秀品牌一起在世界舞台绽放亚洲光芒。未来,飞鹤将持续坚持“更适合中国宝宝体质”的战略定位,为中国消费者不断创造真正高品质的新鲜乳粉,不断践行社会责任,飞鹤希望让有华人的地方就有“更新鲜更适合”的飞鹤奶粉。

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